新たな観光素材・
ツアー形態の開発

農林水産省　山村活性化対策事業への取り組み

• 花巻南温泉郷と同じ湯口地区メンバーと「ゆぐちーな協議会」の発足！
• 令和5年度から岩手県花巻市湯口地区の皆様と連携し、農林水産省、山村漁村振興交付金を活用した山村活性化対策事業に取り組んでおります。この地域は、開湯600年超の歴史深い「花巻南温泉郷」を有しております。この地域で育ったりんごや野菜を原材料に新商品開発を行い「THE GUTS（ガッツ）」ブランドを世界に発信！

• 【事業1年目】こだわりの素材で高付加価値の商品化、ＥＣサイトで販売
• “湯口のめぐみを知ってほしい想いをひとつに地元若者によるプロジェクト”がスタート。
  りんご＆梅、山椒＆みそドレッシング、りんごピクルス、アップルジェラート、りんごを活用したデザートソース、アップルのクラフトビール、ジビエバーガーなど新たな商品を開発。
  開発した商品をＥＣサイト「ホップスモール」で販売。いよいよ商品が動き出しました！
  （ＥＣサイトホップスモール　花巻ゆぐちーな協議会×阪急交通社・ホップスページはこちら）

• 【事業1年目】旅行会社、旅行商品造成企画担当者が花巻に15名集結
• 「農業×食の開発×観光客誘致」を掲げ、花巻南温泉郷への送客強化や滞在日数の拡大、高付加価値の商品開発によりお土産品の売上向上策を目指し地域の皆様と会議を進めて参りました。2月には、旅行会社の担当者15名が花巻に集結。開発メニューを試食、昼食メニューを商品化にするための協議。地元の観光コンテンツに加え他にないモデルルートの開発に取り組みました。

• 【事業2年目】開発商品を都内スーパーで販売、農水省主催「東京ビックサイト・ギフトショー」に出店
• いよいよ、東京進出！農水省主催の都内スーパーの販売会に出店。さらに秋には大阪、冬には 東京ビックサイト・ギフトショーにも出店、多くのバイヤーさんと触れ合う機会をいただき、新たな販路へのきっかけとなりました。

• 【事業2年目】モニターツアーを実施、参加者の皆様からのアンケートを参考に！
• 2月にファムトリップに参加した旅行商品造成担当者からのアンケートを参考に、ツアー参加者向けの花巻モニターツアーを1.2月に実施。ツアー用に開発した昼食、協議会の皆様が開発した商品は、道の駅や宿泊する旅館の売店で販売。
  仙台より約100名の皆様にご参加いただきました。
  3年目は、販売を全国に広げ岩手県の冬の観光誘致にお役になるよう努めて参ります。

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福島県　ホープツーリズムの取り組み

• 一般観光客向けにてホープツーリズム旅行商品の造成をおこないました
• 福島県と連携し、一般観光客向けホープツーリズム旅行商品を造成しました。ホープツーリズムは地域で挑戦する人々との対話や地域の震災の教訓と記憶を施設見学やフィールドワークを通し「見て」「聞いて」「考える」体験型の新しい旅行スタイルです。

• 関西圏からも旅行商品造成・送客につなげることができました
• 実際にツアーに参加されたお客様からも「深い学びがあった」「実際に足を運ぶことで、得られるものが多くあった」といったお声が多くありました。

• 今後も継続的に取り組み、地域との連携により、地域活性を目指します！
• 【昨年度実績】　首都圏発と関西圏発にて計５コース造成
  (2024/9/28～2025/2/7の期間 　ツアー7本催行　合計 105名送客）　今年度につきましても、首都圏発と関西圏発にて一般観光客向けホープツーリズムツアーを造成・募集する予定です。

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農林水産省 山村活性化対策事業への取り組み

• 令和5年度～　富良野市山部地区の地域の方々と連携開始！
• 阪急交通社では令和5年度から富良野市山部地区の地域の方々と連携し、農林水産省の農山漁村振興交付金を活用した山村活性化対策事業に取り組んでいます。
  域外協力事業者として、地域の特色ある資源を活用した新商品の開発・販売のサポートを行い、魅力ある新商品、景観、地域文化に対し域外からのお客様を誘客することで、地域の働き手の所得向上や雇用の増加を目指す取り組みをしています。具体的な取り組み内容は下記の通りです。

• 《事業1年目》地域調査・観光コンテンツの開発とワークショップの開催
• 地域を訪問し「奥富良野やまべ」特有の景観の発掘や地域内の方々の取材を行い、観光資源や農産物資源に関する調査などを実施しました。また、定期的に地域を訪問し地域の協議会への参加やワークショップも行っています。

• 《事業1・２年目》モニターツアー・オンラインPR講座の実施で送客＆「奥富良野やまべ」ファンの創出へ！
• 山部で開催されるイベントや農業関連観光コンテンツを開発し、それらのコンテンツを組み込んだモニターツアーを冬季に2回、夏季に1回実施しました。冬季ツアーでは、首都圏在住のお客様に「やまべゆきんこまつり」にご参加いただき、山部の方々との交流やスノーモービル体験など雪国ならではの体験を楽しんでいただきました。また、山部の食材をふんだんにつかった名物豚汁のふるまいなどもお楽しみいただきました。夏のツアーでは地元農家さんで「やまべメロンの食べ放題」や「朝どれの白いトウモロコシの試食」「やまべ野菜を使ったBBQ」などのコンテンツをお楽しみいただき、大変好評でした。
  事業2年目令和6年度には、全国の方に「奥富良野やまべ」の魅力を伝えるべく、オンラインPR講座を開催しました。この講座では、山部のPR動画の配信や山部との中継を通じて「奥富良野やまべ」の魅力をPRしました。
  事業3年目である令和7年度も昨年好評だったやまべメロン食べ放題のコンテンツを含む、夏季ツアーの募集が始まりました。
  《詳細はこちら》

• 《事業1・２年目》地域産品を使った加工食品の商品化をサポート！新規加工商品を6つ開発→ギフトショー出店へ！
• 地域の方々とともに、加工品会社の視察や試食などを行うことで、山部の特産品であるトウモロコシやメロンを使った加工品の開発をサポートしております。
  事業2年目である令和６年度には「ジェラート2種（白いとうもろこし・メロン）」「摘果メロンの粕漬け」「摘果メロンのピクルス」「クラフトビール2種（玄米・メロン）」を商品化し、2月に東京ビッグサイトで行われたギフトショーで多くのお客様に試食していただきました。事業3年目である令和7年度はさらなる商品の開発と販売化に向けて取り組みます。

• 《事業1・２年目》地産品のブランディング販売と地域PR活動！ECサイトでYAMABE　BRANDの特集ページを開設♪
• 地域産品の高付加価値化を目指し、地産品のブランディングを行い、販売しています。ECサイトホップスモールでは、YAMABE　BRANDの特集ページを開設し、「奥富良野やまべ」の特産品である、「白いトウモロコシ」や「やまべメロン」などの一次産品や、パッケージを改良した日本酒「さんろく」など、順次ランナップを増やし販売して参りました。
  事業3年目になる2025年度には、地域産品の販売をさらに拡大していきます。
  《ECサイトホップスモール「YAMABE BRANDページ」はこちら》

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「JR木次線」に乗車するツアー販売

• 全国的にも珍しい「三段式スイッチバック」を実体感できるツアーを販売しました！
• JR木次線の出雲坂根駅と三井野原駅の区間は高度差約162ｍの急こう配があるため、三段式スイッチバック方式で運行しています。この方式は全国的にも珍しくJR西日本で唯一体験出来るものですが、現状は乗車数が少なく県外からの誘客が課題となっています。そこで当社では、奥出雲町を始めとした木次線沿線の自治体様のご協力の元、JR木次線に乗車し沿線の魅力ある観光地へ行くツアーを販売致しました

• ツアーでは3年間で1,222名のお客様にご参加頂きました！
• 広島発着の日帰りコース・福岡発着の宿泊コースを造成した結果、3年間で1,222名のお客様にご参加頂くことが出来ました。ツアーでは奥出雲町の特産品である「仁多米」をお召し上がり頂き、更にお土産として2合分をお持ち帰り頂きました

• お客様から数多くの喜びの声を頂きました！
• ツアー行程に奥出雲町の観光スポットである「鬼の舌震」や「道の駅 奥出雲おろちループ」等にも立寄ることで、木次線沿線の魅力を実体感頂くことが出来ました。ご参加頂きましたお客様からは、三段式スイッチバック体験や仁多米のご昼食・お土産に関してとても高い評価を頂くことが出来ました。まだ知られていない観光コンテンツをツアーを通して全国のお客様にご体感頂くことで、少しでも地域活性化に繋げていきたいと思っております

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観光庁看板創出事業：東松島だけの空と復興の旅実施

• 東松島だけの空と復興の旅を開催!
• 観光庁看板創出事業として、東松島市役所と東松島農水泊推進協議会と連携し、東松島だけの空と復興の旅を開催しました。
  東松島市には自衛隊基地があり、ブルーインパルスがほぼ毎日訓練飛行をしております。今回は特別に基地内見学を組み込み、ツアーバスごと基地に入りました。お客様は大興奮でずっと撮影しっぱなしでした。

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3地域から羽田空港乗継大館能代空港利用促進ツアー

• 宮崎空港・小松空港・広島空港から羽田空港で乗継ぎ大館能代空港へ！
• 秋田県庁事業を承り、宮崎空港・小松空港・広島空港から羽田空港で乗継ぎ大館能代空港を利用するツアー造成を採択いただきました。
  秋田県内の観光コンテンツを県内市町村職員や観光団体から協力を仰ぎ、様々な旅行商品を造成。300名弱のご参加をいただきました。また3地域で県庁職員と一緒になって秋田イベントも主催いたしました。

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中芸アドベンチャートラベル(モニターツアー)の実施

• 高知県の一般社団法人高知県東部観光協議会様、中芸地区森林鉄道遺産を保存・活用する会様などと協業し、日本遺産の「森林鉄道から日本一のゆずロードへ」を素材に、E-Bikeによるインバウンド商品用モニターツアー(4日間)を実施しました。全行程120㎞のサイクリングで日本遺産をめぐり、月食を見ながらのバーベキューなどを楽しみ、最後の意見交換会では活発なディスカッションが行われました。

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信州型ユニバーサルツーリズム

• 2021年10月4日から5日にかけて長野県が推進する「信州型ユニバーサルツーリズム」を体験してきました。
  海のない長野県は素晴らしい山岳観光地の宝庫。車いすでも楽しめる観光、そして旅を諦めないをモットーに観光地整備を進めています。実際に様々な車いすを体験してみて想像以上に操作性がよく安心して使用することができました。

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観光庁 令和2年度 夜間早朝の活用による新たな時間市場の創出事業

• 2020年9月から2021年の3月において、観光庁・山形市との連携にて、市内の観光コンテンツで夜間・早朝に適応できるものを造成し販売に結び付ける試みを行いました。『山形舞子』、『居合道』などのコンテンツを5個開発し、国内販売300名集客(コロナ禍で最終22名)、海外エージェント向けのリモートセミナーを3月に開催しました。

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長期滞在ツアーの実施

• 一般社団法人高知県東部観光協議会様にご協力いただき、『長期滞在 in 高知』を実現。
  安芸城跡にある、五藤家安芸屋敷を特別に開放いただきオリエンテーションを実施する(写真)など、高知県東部地区を中心に、南国高知のお好みの観光地をゆっくり堪能し、もちろん土佐料理も満喫いただきました。
  今後も、日本各地の長期滞在ツアーを発表していきます。

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誘客多角化等のための魅力的な滞在型コンテンツ造成事業の参画

• 世界初の営業運転を目指す、阿佐海岸鉄道DMV(バスと列車のハイブリッド車両)をPRするため、誘客多角化等のための魅力的な滞在型コンテンツ造成事業を活用。
  DMV試乗体験モニターツアーや、徳島県南部地区の観光地を巡るモニターツアーを実施し、お客様のご意見をお聞きしてこれからのPR戦略に活用。
  営業運転開始後には、新観光素材としてツアー造成に取り組みます。

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世界文化遺産登録に向けて【百舌鳥・古市古墳群】関連ツアー発売開始!!

• 地元堺市様にご協力頂き実現いたしました！
  世界文化遺産に登録となった関連ツアーが好評発売中です。ツアー内容につきましては自治体様のご協力を頂き堺市役所21階展望ロビーから古墳を望み、隣接する大山公園内の堺市博物館にて古墳の再現した内部や、上空300mから撮影した仁徳天皇陵古墳を360度映像で体験できるVR動画をご覧いただける内容となっております。また地元ガイド様がわかりやすく歴史の成り立ちなどのご説明を頂けます。今後東京発でヘリコプターに乗り上空から古墳の全景を楽しんでいただける商品なども発売予定となっております。ご期待ください。
  ≪特集ページはこちら≫
  ≪関連ページ(たびこふれ：セスナ編)はこちら ≫
  ≪関連ページ(たびこふれ：ヘリコプター編)はこちら ≫

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令和4年度　観光庁　地域独自の観光資源を活用した地域の稼げる看板商品の創出事業『山形県大江町』

• 外部からの観光客ゼロからのスタート
• 山形県の中央部に位置する人口約8,000人、約2,800世帯の山形県大江町。山形新幹線の山形駅、天童駅、さらには山形空港からも共に約30分という観光にはかなり有利な立地 。 町が運営する「温泉施設と食」をテーマにした観光誘客に取り組みました。
  
  最上川舟運の歴史とロマンの町おおえ～山形県大江町～ - YouTube

• 大江町運営の「テルメ柏陵」が6色に変化する硫黄温泉
• ●観光庁　看板商品の創出事業に挑戦してみよう！●
  令和3年の秋より「大江町観光誘致大作戦」をスタート。
  大江町の資源をどう生かし観光誘致をするかを毎月1回役場で会議。自然の素晴らしさをどうＰＲするか？果物の魅力をどのように発信するか？そして大江の食をいかに開発するか等半年にわたり町長をはじめ町の皆様と協議を実施。
  町の限られた予算では観光パンフレットやポスターを作って終了…そこで今回、観光庁事業に挑戦してみることに！
  この観光庁事業では、「山形牛づくしと6変化する体験入浴」のランチメニューを開発。
  いよいよゼロからの脱出に向けプロジェクトをスタートしました。

• 2022年9-12月になんと1,600人が大江に…
• ●実際の取組について●
  ①　弊社社員によるファムトリップの実施
  ②　モニターツアー造成
  ③　お客様に参加者アンケートの実施
  ④　おおえの魅力　観光ＰＲ動画の制作
  ⑤　おおえの味の魅力　ＥＣサイトで通信販売
  
  9月に15名でファムトリップを実施、9-12月にはメニュー開発した「山形牛づくし」を目玉にツアー募集。全国旅行支援もありなんと1,600名を超える方にご参加いただきました。
  お客様アンケート「牛づくし」の満足度が95％
  関係者すべての皆様に感謝です。

• 「大江町マルシェ」で美味しいものをＰＲ
• 大江の魅力は「牛づくし」のみではない！
  阪急交通社グループの通販ＥＣサイト「ホップス・名産品市場」で山形を代表する果物、日本酒など弊社メルマガ会員にご案内。
  今後は、「大江町マルシェ」を立ち上げ観光と食でより多くの皆様に町の素晴らしさをＰＲしていきたいと思っております。

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【千葉県】地域観光素材開発モニターツアーを企画しました

• 新しい観光素材を地域の皆さまと発掘しました
• ちばプロモーション協議会様と共同で、地域観光素材開発のため「新しい観光素材を発掘し体験するモニターツアー」を企画。
  房総半島にある鋸南（きょなん）町役場にて近隣の市役所・町役場の方々と打ち合わせを行いました。
  地元の方々が売りたい素材と、旅行会社がツアーを作成する為に必要な素材（情報）は必ずしも同じではありませんので、「一緒に考えて作っていく」という意識がとても重要です。
  
  打ち合わせは素材出しを中心に進み、現地の知られざる食・体験・観光地について様々な情報を頂けたおかげで、地元で評判のお寿司屋さんでの昼食、自然素材を使用したハンドクリーム作り、創業90年のお米屋さんでのショッピングなど、新しい素材を盛り込んだツアーを作成しました。
  
  また、残念ながら旬の時期が合わずツアーに組み込むことができませんでしたが、地元ならではのナマダ（うつぼ）料理をご紹介頂きました。地元でしか知られていない情報を教えて頂き、今後の商品造成の参考になりました。
  引き続き地域の皆さまと一緒に、お客様にご満足いただけるツアーを企画していきたいと思います。

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大阪府のインフラを活用した新たな旅行商品開発

• 大阪に謎の地下神殿が・・・！大阪観光局の紹介で商品造成が始まりました。
• 阪急交通社のツアーでは意外に大都市の観光というのが含まれていません。大阪府もその一つです。旅行会社が日頃あまり考えない素材、それが土木系のインフラツーリズムです。
  今回、大阪観光局から、あらたな旅行素材という事で大阪府都市整備部の方と共に本ツアーの素材を紹介いただき、商品化に至りました。桜の時期に合わせ、また隣接する「花園ラグビー場」のバックヤードも組み合わせた結果、全出発日満席での催行となりました。 あらたな観光素材発見と関係者皆、大喜びの結果となりました。

• 百聞は一見にしかず！これは貴重な素材と判明。
• 大阪府は昔より治水対策に力を入れている地域。それもそのはず、淀川や大和川より低い地域に平野があり多くの市民がそこに住んでいるのです。雨水をどのように処理するかが、大阪府都市整備部の方の使命です。 比較的雨の少ないこの時期だから、ツアーだから見学できる施設なのです。見た事もない迫力ある施設に担当者皆驚き、商品化は進みました。

• 出発１か月前。最終の打ち合わせ。
• 実際のお客様の動きや受け入れ方法を観光局、都市整備部の方と最終の打ち合わせです。
  通常は実施していないライトアップ演出もこの日、再確認。足元の心配など細かい部分を詰めていきます。

• さあ、ツアー催行です。
• 大阪府の協力のもと、ツアーは無事に終了しました。
  写真はツアーの様子です。参加者は、近くにこんな施設があるとは知らず、勉強になったと満足の御様子です。
  以下は参加者からのお声の一部です。
  ＊個人ではいけない所でよかった
  ＊地下鉄の掘削現場やダム工事現場にも行きたい。
  そういった声や、レーザーポインターで説明してほしかったなどの声もいただきました。
  新しい観光素材として魅力あるインフラツアー、今後の新素材の発見にご期待ください。

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白浜ビーチヨガリトリート

• ヨガによる新たな地域づくり
• 南紀白浜観光局、ＶＲ動画コンテンツ作成会社Ａlfree、ヘルスツーリズムに力を入れている東京都中野区産業振興推進機構と連携し、ヨガイベントツアーを実施しました。
  
  今回のツアー目的は健康志向が高まる中、地域と連携した新たなヘルスツーリズム創出を目指すことと、同時にＶＲヨガの動画制作も行いました。
  
  ツアー実施に際しては、現地のホテルや民宿などの施設とも協力し、検討を重ねました。

• 当日は天気にも恵まれ５０名以上のお客様に参加頂きました！！
• ヨガに先立ち、全員でまず白良浜ビーチの清掃活動をいたしました。メインのビーチヨガはインストラクターの新庄先生の指導の下、１時間近くかけて、ゆったりとした時間が流れるように一人一人が非日常を体験されていました。最高の天気、最高のロケーションに恵まれとてもリフレッシュできたのではないでしょうか。ヨガの開催場所として本当にここにしてよかったと感じたひと時でした。当日はテレビ取材もあり関心度の高さも伺えました。ピンクリボン活動にも参画し、旅行代金のうち１％を認定ＮＰＯ法人「Ｊ.ＰＯＳＨ」に寄付いたしました。

• 講演会＆ティーパーティ
• イベント会場の一つ、インフィニートホテルの宴会場をお借りして地元民宿の若女将とヨガインストラクターのお二人によるトークショーを開催しました。白浜の魅力は勿論、和歌山県のパワースポットや若女将自身の女性としての生き方などをお話いただきました。
  ティーパーティーでは「イキイキとした女性に」をテーマに今回の為に特別にブレンドしたハーブティーとお茶菓子を召し上がっていただき和やかな雰囲気のなか開催されました。

• ポッキーの日
• 最後は11/11はポッキーの日の開催ということで、パンフレットにはうたっておりませんでしたが、サプライズプレゼントとしてお客様一人一人にポッキー１箱をプレゼントいたしました。これにはお客様も大変喜ばれておりました。

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【商品例】まるごと佐賀県モニターツアー

• 1つの県をじっくり周遊するツアーがヒット商品に
• 通常、商品設定につきましては複数県をバスでめぐるツアーが大勢を占めますが、1つの県をじっくり回る設定とすることで、普段なかなか立ち寄れないスポットを組み込むことができ、リピーターのお客様へも好評をいただいております。商品企画から、県の自治体様とじっくりとプランニングを重ね、創り上げてまいります。このモデルプランを、全国の都道府県に広めていきたいと思いますので、各自治体様からのご提案を是非お待ち申し上げます！

• 商品担当者の声
• 佐賀県にスポットを当てた理由としましては、九州の中でも食事、宿泊地、観光地どれを見ても他県と比べて遜色ない素材を持っているにも関わらず、弊社九州のコースでは立ち寄ることがほとんどなく、お客様から見ても訪れた方が少ないであろう佐賀県へのスポット商品は面白いなと思い、商品造成を致しました。温泉は美肌の湯で有名な嬉野温泉や武雄温泉、食事は呼子のイカや佐賀牛、観光地は吉野ヶ里遺跡や唐津城など知名度の高い素材から、一度は訪れて欲しい新たな観光地の素材も組み込み商品発表を行いました。当コースはおかげさまで過去3年間で毎年内容をリニューアルしておりますが、合計で1,000名様を超えるお客様にご参加いただくことができました。今後も新たな県周遊コースを造成していきたいと思っております。
  
  東日本営業本部 メディア営業一部
  国内営業一課　久保田　啓介

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【日本遺産】を活用した旅行商品による誘客　兵庫県朝来市へのバスツアー企画運営業務

• 兵庫県朝来市へのバスツアー企画運営業務【竹田城】だけではない朝来市の魅力を発信
• 兵庫県朝来市は、言わずと知れた「竹田城跡」で人気が出た兵庫県にある市です。朝来市には竹田城以外にも2017年に「日本遺産」に認定された「生野銀山」「神子畑選鉱場跡」があるのです。日本遺産認定を機にさらなる認知度向上、新規観光ルートの発見を目指す市の事業に参画いたしました。
  
  2・3月のオフシーズンに500名様の参加を得ることができ、モニターツアー形式で市の名産「岩津ねぎ」をプレゼント。 参加者のアンケートで日本遺産を知っていた（64％）、朝来市に日本遺産があることを知っていた（46％）など認知度や日帰りツアーでの消費単価データもわかります。朝来市を再訪問したい参加者は89％と新しい観光地の認知度ＵＰ、さらなる観光発展のヒントが見つかりました。今後も日本遺産を活用した誘客を強化していきます。

• 日本遺産「鯨とともに生きる」の広告助成及び商品造成
• 日本遺産「鯨とともに生きる」のメディア活用による情報発信業務を和歌山県から助成金を頂き、当社トラピックス倶楽部を利用し、同時に現地に訪れる商品の造成・販売を行いました(東京・大阪)。

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